Pourquoi la cathédrale d’Albi s’est affichée samedi à Times Square

Certes, cela n’a duré que 15 secondes. Mais 15 secondes où tous les New Yorkais et autres touristes présents samedi à Times Square ont pu voir Albi s‘afficher sur un écran géant. "C’est la première fois dans le département et dans l’Occitanie que cela se fait", se félicite l’Office de tourisme d’Albi.

Samedi, à 20 h 15, heure US (3 heures du matin en France), Cécile et Henri, l’emblème de l’office tourisme se sont affichés sur le TSX Broadway, un bâtiment quasiment entièrement couvert d’écrans publicitaires, à l’angle sud-est de Broadway et de la 47e rue. "Nous avons choisi un créneau entre 19 heures et 21 heures car c’est le moment où il y a la plus grosse affluence à Times Square", explique Julien Estrada, qui est à l’origine de l’idée.

Cette dernière a germé dans son esprit grâce à un ami à lui, qui de passage à New-York a eu la surprise de voir un message lui étant adressé sur Times Square. En effet, chacun peut pour 40 ou 60 dollars faire passer un message de 15 secondes sur l’écran lumineux. Idéal pour les demandes en mariage, les anniversaires… "Il m’a raconté l’histoire et je me suis dit que c’était une bonne idée pour mettre en avant la ville. J’ai soumis le projet à mes collègues de l’office. Et tout le monde a été partant", raconte-t-il.

Restait à faire la vidéo. Le spot démarre par un affichage style breaking news. "L’idée, c’est de leur donner une idée pour leur prochain voyage", explique le community manager.

Puis on voit une carte de la planète qui se resserre petit à petit sur Albi. Un rapide message sur la cathédrale, la plus grande du monde construite en brique, accompagné d’une photo, qui s’éclaircit au fil des secondes. Et c’est la fin avec un jeu de mots comprenant Albi en référence à la série culte des années 90 Friends, qui se déroulait à New York.

Cette affiche est un one shot. Pas question pour l’office de tourisme de lancer une campagne de communication aux USA. C’était une occasion, qui plus est pour somme relativement modique (40 dollars). "Un petit coup de communication". Et puis, Albi à l’honneur à Times Square, un des endroits les plus célèbres du monde, c’est quand même pas mal…

L’office a choisi de mettre en avant Cécile (la cathédrale) et Henri (le musée), la marque qu’il a créé. Les deux personnages s’affichent en grand dans la vidéo. À travers cette marque, l’office propose des séjours personnalisés et originaux sur la ville. De quoi séduire les touristes américains.